Sanja Myrås, SkinSecret-gründer

Hvis du lurer på hva en 12-stegs hudpleierutine skal være godt for er det Sanja Myrås du skal spørre. Skjønnhetsgründeren ble frelst av koreansk hudpleie for fire år siden, etter at hun ble fortalt at hun hadde dårlig hud. Siden har hun fått mange nordmenn til å bli det samme gjennom nettbutikken SkinSecret. For Sanja handler det om velvære.

Om koreansk hudpleie

Jeg har egentlig alltid hatt dårlig hud, ujevn tekstur og rødheter. Det var bare en del av meg. I 2016 skulle jeg gifte meg, og jeg var desperat. Han som skulle sminke meg til bryllupet er en del av familien, så han var veldig ærlig med meg og sa «du har kjempedårlig hud, vi må fikse det her.» Han var frelst på koreansk hudpleie, så han anbefalte meg å prøve det. Følelsen av å ha koreansk hudpleie på huden var noe helt annet en det jeg hadde prøvd før, selv apotek-produkter som skal være for sensitiv hud. Huden ble ikke stram, det lukta godt, og det var gøy å påføre produktene. Det var ikke kjedelig, som å pusse tennene eller bruke tanntråd. I tillegg så jeg raske resultater, og huden min ble bedre enn noensinne.

Jeg søkte opp koreansk hudpleie, og fant ti-stegs rutinen. Først tenkte jeg «hva er det her for noe tull?», men så lagde jeg min egen lille rutine. Etterhvert ble det til en livsstil. Det er noe jeg ser hos kundene mine også, det blir en del av deg. «Jeg jobber der, jeg gjør det og det … og så driver jeg med koreansk hudpleie.» Det føles godt, og det funker. Det er laget av folk som har peiling og har forska mye på det, i et land hvor hud, skjønnhet og ansiktet er så viktig.

Cosrx var det første merket jeg brukte og elsket, et av de første merkene vi tok inn på SkinSecret, og fremdeles vårt bestselgende merke. Det er rimelig og det funker. Cosrx spesialiserer seg på nuppete hud, aknehud, hudormer, ja, vanskelig hud. Deres Good Morning Gel Cleanser og One Step Original Clear Pad var det første jeg husker. Herregud det føltes godt, selv om de inneholder syre og «farlige» ingredienser.

Om SkinSecret

Jeg hadde lenge lyst til å starte noe eget, men jeg ble alltid irritert når folk sa «finn din passion, da løser alt seg». Hva om jeg ikke har en? Men så ble koreansk hudpleie min lidenskap. Mannen min Bo har en del businesserfaring, og har vært med å starte flere bedrifter. Han sa at hvis du skal starte så må du gjøre det med hele deg, eller så gjør du det ikke i det hele tatt. Så gjorde vi det. Vi satte opp en nettside og startet med minst mulig risiko. Jeg snekra sammen en logo på fem minutter, lagde en helt plain nettside, og så lanserte vi.

Først var det bare familie og venner som handlet, men plutselig begynte vi å få kunder med navn vi ikke kjente igjen. Det var ikke akkurat noen boost, for ingen hadde hørt om koreansk hudpleie. Men så, et par måneder etter lanseringen, kontaktet God Morgen Norge meg og spurte om jeg ville komme og snakke om koreansk hudpleie. Det var da det startet, og vi fikk våre første 200 kunder etter det. En måned senere måtte jeg si opp den gamle jobben, fordi det var så mye å pakke og så mange kundehenvendelser. Alle skulle sende inn bilde av huden sin for å få hjelp til å velge produkter. Jeg synes det var trist å slutte i jobben, for jeg trivdes så godt der. Det var ikke en typisk gründerhistorie, hvor det er sånn «fuck nine to five», det bare tok over. Siden da har vi egentlig ikke hatt tid til å sette oss ned og tenke «ah, dette har vi fått til.» Det har vært en sånn ball som bare har rullet og rullet i tre år. Som dere sikkert skjønner har jeg viet hele livet mitt til det her.

Vi var den første butikken i Norge som solgte mange ulike koreanske hudpleiemerker. Jeg liker egentlig ikke å sette fokus på at vi var først, men jeg føler at vi har vært med å bryte vei, og skapt stor bevissthet rundt koreansk hudpleie på Instagram. Strategien vår er ikke å pushe produkter og si «kjøp denne, den er på 50% avslag». Vi er litt mer sånn «har du rosacea? Ok, dette kan være grunnen til at du har det. I utgangspunktet kan du ikke kvitte deg med det, men her er noen produkter som hjelper.» Vi lærer bort uten å pushe.

SkinSecret-teamet består nå av ti mennesker, og det går bedre enn noen gang. Vi er Norges ledende innenfor koreansk hudpleie. Det er min heltidsjobb, men for min del er det hele livet. Jeg logger aldri av. Vi har begynt å utvikle egne ting, for eksempel gua sha-verktøy. Vi har også snakket om å lage egne hudpleieprodukter, men det er nok et stykke fram i tid. Den store visjonen min er at alle skal ha hørt om koreansk hudpleie, og forhåpentligvis bruke det.

Om Korea og skjønnhetsidealer

Jeg og Bo reiser til Korea to ganger i året. Første gangen vi dro var den høsten vi startet nettbutikken, i 2017. Vi bare møtte opp og sa «hei her er vi, vi kommer fra Norge». Da var det noen merker som ikke var interesserte, mens andre ville møte oss. Vi dro også for å oppleve Korea og se hvordan koreanere er. Hver gang vi drar dit tar vi også med oss følgerne våre på tur gjennom videoer og bilder. Vi filmer maten vi spiser, hotellet vi bor på og alt som skjer der. Det blir som en reiseblogg.  

Når vi møter merkene besøker vi deres skjønnhetsbutikker, som er på hvert hjørne i Seoul. Hvert halvår er det nye ting der, nye sheetmasker, nye ampuller, nye oljerenser. Alt skiftes ut veldig raskt. Konsumentene der vil ha noe nytt hele tiden. Det er veldig stort fokus på utseendet i Korea. Før vi dro dit var jeg så spent på om det sant det de sier, at folk ser plettfrie ut, har porselenshud, ser unge ut og tar vare på utseendet sitt.

Folk ser virkelig dødsfreshe ut der. Gata er som en catwalk, eller en rød løper. Flere av koreanerne jeg har snakket med er veldig opptatt av å stramme opp kjeven, så de sover med en sånn gummigreie som skal gjøre hakepartiet smalere. Noen av de jeg har møtt kjenner folk som kun sover på ryggen, og har spesielle puter som gjør at de ikke kan legge seg på siden, for da får man rynker. Også er det nakkerynkene. De vil ikke ha de strekene på nakken, som man egentlig får fra fødselen av. Derfor prøver de å ligge rettest mulig i sengen, eller ikke se for mye ned når de sitter.

Plastisk kirurgi er jo stort i Korea. De med litt rike foreldre får øyelokkoperasjon i gave til 18-årsdagen. De vil ha «dobbel eyelid», de kaller det å få øyelokk. I Gangnam, businessstrøket i Seoul, er det en hel gate med bare plastisk kirurgi-klinikker. Dit kommer mange fra andre deler av Asia for å operere. Det er ikke noe som heter å eldes med stil i Korea. I Norge er det mye fokus på å føle seg bra, og å få selvtilliten tilbake med bedre hud. Det handler ikke nødvendigvis om at man skal se ti år yngre ut. I Korea skal man se plettfri ut.

Om duft i hudpleie

Det har jo blitt veldig splitta i det siste, duft vs. ikke duft. Det er ikke nok forskning på det, så jeg vil ikke uttale meg altfor mye om parfyme i hudpleie. Men det sies at det nesten er sånn at syntetisk duft eller parfyme er bedre enn visse essensielle oljer. Alle ting som blir fremstilt i et laboratorium er laget spesielt for huden og skal ikke gjøre huden mer sensitiv. Du har jo noen gode youtubere som snakker om alt mulig, og de har et svært publikum som tror på alt de sier. De har så stor påvirkningskraft, det merker jeg med våre kunder. Vi kan bli litt angrepet når vi tilbyr produkter med duft. Noen av de duftfrie produktene vi selger kan lukte litt vondt, fordi råmaterialene lukter vondt. Vi kan få en énstjernes-anmeldelse på SkinSecret, hvor det står at produktet lukter urin. Men det er jo litt det som er poenget, det skal ikke lukte godt. Men jeg ser fortsett at mange handler produkter med duft fra nettbutikken.

Jeg er splitta på det med duft i hudpleie, og mikser mellom produkter med og uten. Jeg har hatt sensitiv hud i alle år og liker uparfymerte produkter, fordi det føles som man gjør noe bra med huden. Jeg blir jo også påvirket av å høre hvor dårlig duft i hudpleie er. Men jeg elsker duft. Jeg lukter på alt mulig rart. Når jeg er i en butikk, lukter jeg på alle duftlysene. Når jeg kjøper en ny bok, må jeg lukte på den med en gang. Man forbinder et produkt med en god følelse hvis det lukter godt, og det har jo med velvære å gjøre.

Om hudpleierutinen

Min rutine endrer seg ofte, ca. annenhver uke. Mest fordi jeg tester ut nye produkter for å se om det er noe vi vil selge på SkinSecret, men også fordi min hud endrer seg så mye. Den har gode dager og veldig dårlige dager. Jeg får meldinger fra folk som sier at jeg har poreløs hud, og jeg tenker bare at de skulle visst hvor mye jobb det er, og at den er langt fra poreløs. For meg er det en evig kamp, og jeg analyserer huden hver dag. Huden min kan freake ut av å teste så mye nytt hele tiden. Jeg bruker en til to uker for å få den tilbake igjen, og da er det back to basics. Jeg vet hvilke produkter som funker for meg. 

Dette er min nåværende hudpleierutine:

1. Oljerens: BanilaCo Clean it Zero Revitalizing
2. Vannbasert rens: Acwell Bubble Free pH Balancing Cleanser
3. Skrubb: Sioris my soft grain scrub (denne blander jeg med den vannbaserte rensen 1-2 ganger i uken)
4. Toner: Toun28 pH Balancing Toner
5. Essens: COSRX Snail Mucin Essence
6. Serum: COSRX Retinol Serum
7. Øyekrem: Isntree TW-Real Eye Cream
8. Fuktighetskrem: Isntree Hyaluronic Acid Moist Cream
9. Solfaktor: D’alba Piedmont UV Essence Waterfull Sun Cream SPF50
10. BB-cream: Purito Cica Clearing BB Cream
11. Gua Sha (hver morgen): SkinSecret Big Heart Gua Sha
12. Gua Sha (3-4 kvelder i uken): SkinSecret Mushroom

Jeg sheetmasker regelmessig, noen ganger hver dag i perioder, men som oftest 2-3 ganger i uken. Min holy grail sheetmaske er: D’alba Piedmont White Truffle Nourishing Treatment Mask. 2 ganger i uken bruker jeg wash-off maske, og min favoritt akkurat nå er I’m From Honey Mask.

Det minste jeg har brukt er vel fem til seks steg. Det er en rask rutine for meg, som funker når jeg har dårlig tid eller vil gi huden en detox. Men jeg kan komme opp til tolv steg. Det kan hende folk tenker jeg er crazy, men for meg gir det en god følelse, det blir aldri et ork. 

Jeg har begynt å bruke LED-masken vi har fått inn på SkinSecret. Vi var lenge på utkikk etter den perfekte masken. I koreanske dramaer er det helt vanlig å bruke en slik maske når man kommer hjem etter jobb. Så når vi hintet til følgerne våre om det på Instagram, sa mange at de kunne betale hva som helst for en slik maske. Jeg har veldig god erfaring med LED-masker.

LES OGSÅ: Er LED-masker for hjemmebruk verdt pengene?

For nybegynnere

Til dem som har lyst til å starte med koreansk hudpleie, vil jeg anbefale at man begynner med en dobbelrens. Det var det første jeg gjorde. Dobbelrens vil si at man først renser huden med en oljerens for å fjerne sminke og smuss, og så en vannbasert rens. Deretter ville jeg lagt inn et fuktighetsgivende steg, det kan være toner, essens eller serum, og så en fuktighetskrem. Og så aller helst en solkrem, hehe. Altså, hvis det blir mye så vil jeg anbefale dobbelrens og fuktighetskrem. Bruk det først og ikke eksponer deg så mye for solen i den perioden, og så kan du begynne med solfaktor og serum. Men rens huden deres! Det hjelper ikke å bare kjøpe et kjempedyrt serum med gullflak oppi, det blir aldri bra.

Folk spør om man må vente lenge mellom hvert steg for å tørke. Det tar jo kjempelang tid, så det gjør jeg ikke. Mange av kundene mine har veldig dehydrert hud, og da anbefaler jeg alltid å ikke tørke ansiktet med et håndkle etter rens, men heller gå direkte til toner-steget. Tre lag med toner. Det er en våt affære og det er vann overalt. Men så blir det en vane og det føles kjempedeilig. Huden blir som en svamp og mottar alle de gode ingrediensene. Så kan man lukke det inn med en god fuktighetskrem og massere det skikkelig inn. Det tar ikke lang tid. Man kan til og med se på tv mens man holder på, eller hoppe over flere av stegene og bruke en sheet maske i stedet. Gjøre litt sånn smarte knep. Hudpleie er jobb, akkurat som trening, kosthold og mental helse. Men hvis man vil, så er det ikke så vanskelig, det er gøy. Det er velvære.